آخرین بروز رسانی جولای 19th, 2020 1:41 ب.ظ

نیوز لید خبرنامه روابط عمومی و ارتباطات

اعلان سایت

مفاهیم: لنگر یا لنگر اندازی چیست؟

سپتامبر 20, 2017 ارتباطات, روابط عمومی 3

نوشته فیلیپ رینر* – ترجمه یونس شکرخواه
 لنگر یا لنگر اندازی (anchorage) اصطلاحی است که در نشانه‌شناسی از آن استفاده می‌شود.
 اين اصطلاح براي توصيف حالات «باز» يا «چند معنايي»، در زمان ايجاد لنگر به وسيلة متن به کار مي‌رود.
اين اصطلاح که از سوي رولان بارت (1977) مطرح شد، براي توصيف حالت تثبيت‌شده يا محدود ساختن مجموعه خاصي از معاني به وسيلة متون به کار مي‌رود.
اصطلاح لنگر عمدتاً در ارتباط با تصاوير چاپي، عکس‌هاي يک روزنامه يا تبليغات به کار مي‌رود. ايجاد لنگر غالباً به وسيله نوشتن شرح عکس يا استفاده از هر متن ديگري در ارتباط با تصاوير صورت مي‌گيرد. البته صداگذاري يا خواندن تفسير بر روي تصاوير نيز مي‌تواند نوعي لنگرسازي تلقي شود.
کارکرد لنگر در واقع اين است که خواننده يا بيننده را با کاربرد متن در تصاوير، به سوي قرائت مورد نظر به پيش ببرد.
* PHILIP RAYNER
Barthes, R. (1977) Elements of Semiology (2nd edn; first published 1964), trans. Annette Lavers and Colin Smith, New York: Hill and Wang
پخش برنامه‌ رادیو و تلویزیونی بر مبنای خدمات عمومی چیست؟

مطالب مشابه
در همین دسته بندی

3 thoughts on “مفاهیم: لنگر یا لنگر اندازی چیست؟”

نظری بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

BBC news آسيب شناسي آموزش اخبار متفرقه ارتباطات استاد شکرخواه اسناد شغلی روابط عمومی اقتدار اینفوگرافیک بازاریابی بحران برنامه ريزي فرهنگي برند شخصی برندینگ برندینگ شخصی تبلیغ تبلیغات تبلیغات نویسی تبلیغ نویسی تعاریف جادوي تكنيك 7C جرج زيمل رسانه ها رسانه های روابط عمومی روابط عمومی روزنامه نگاری روزنامه ها زنان سرژ چاكوتين سياستگذاري شبکه های مجازی فراخوان فناوری های نوین كارل ماركس ماكس وبر مخاطب مشاهیر مصاحبه نظریات پرسونال برندینگ کسب موفقیت کنفرانس گوگل یک ارائه موفق

آرشیو مطالب